南方日报社广告部策划总监韦宏日中大新华讲学：媒体广告策划需要注意的关键性因素
发布日期：2016-11-18浏览量：次
为落实我系“一线专家进课堂”教学改革措施，优化教学模式，开拓学生视野，我系邀请南方日报社广告部策划总监、中国品牌广东峰会总协调韦宏日以专题讲座形式为2014级学生讲授＂广告文案与策划＂相关课程。讲座于11月16日15：30在我院东莞校区定静楼2-D403举行，中文系夏茵英副主任、刘皓、刘姝、吴桂玲老师等嘉宾出席。
讲座上韦宏日总监围绕“媒体广告策划需要注意的关键性因素”这一主题，从自身工作经历出发，向我系学生分享了他从业多年的心得。
策划的关键性要素：策划力=整合力+执行力
根据从业近二十年来的经验，韦总监提出媒体经营策划的三个关键要素——策划力、整合力和执行力，并强调在信息发达、传递快捷的今天，策划力=整合力+执行力。其中，策划力是贯穿整个策划过程的核心；整合力是决定项目的宽度和可持续性的重要因素；执行力则是项目预期实施并如期完成的关键。
除了把握“三力”以外，一个成功的策划，还应拒绝中庸、平庸，做到形象鲜明、内容聚焦、易于传播，争取“四两拨千斤、花少钱办大事”，扩大实际影响力。
图一 夏茵英副主任开场致辞
图二 韦宏日总监分享工作经验
互联网时代，媒体经营策划的突破点在哪里？韦总监认为关键在于把握媒体的“三个销售”工作：基于发行的一次销售，以版面广告为主的二次销售，还有通过发扬自身媒体属性、创造品牌价值、搭建有效平台以实现媒体的影响力和品牌价值营销最大化的三次销售。据韦总监介绍，这些年媒体经营策划基本进入了依托版面资源开展策划创收、开展影响力和品牌价值营销的“两个半销售”时代，未来转型的目标则在于真正做好“三次销售”。他认为：“媒体经营策划，也要跟随时代的变化来转型，不转不行，小进也退。所以我们现在都要向三次销售的目标进行转型，争取在三次销售的时代擒获未来。”
品牌广东、品牌中国：媒体策划的价值创造
今年以来，南方日报向“三次销售”目标转型的一次重要实践，是与省企业品牌建设促进会联合举办的以“让世界爱上广东品牌”为主题的中国品牌广东峰会。该活动借助媒体影响力推进品牌广东、品牌中国的建设，并以其时代性和远见力备受关注和褒奖。这里韦总监提到自己曾在《6•5环境日特刊》里面做“绿色的诺言”主题特刊策划。是踏实性和创新性，伴随着他一步步迈向更广阔的平台！这不，作为峰会总协调，韦总监有力的策划和协调让峰会由运作项目上升为国家平台，由宣传变为建设。品牌广东的创建体现了持续的生命力和巨大的产业延伸价值，也带动了举国建立品牌意识的风气。
图三 在场同学认真听讲、记录笔记
现场提问环节，韦总监就师生们提出的“如何走向策划道路”及“从事广告策划应如何积累问题”等问题进行解答。韦总监以自身经历幽默作答赢得满堂喝彩，并鼓励同学们瞄准自身优势及对行业的专注度，策划以机遇为起点，以责任为动力，更要注意挖掘自身核心竞争力，找到适合自己发展的平台，有意识培养自身策划能力，运筹帷幄，善于发现生活，才能透过现象看本质，使得由“零”到“收获”成为可能！
图四 同学们积极提问
夏茵英副主任还透露韦总监原来也是中文人，果不其然，满满的中文情怀在讲座中透溢开来，我们也应该向前辈看齐，逐渐寻找到实现自我价值的途径。
院记者站中文系分站供稿
文/王鑫垚、巫诗琦
图/薛楚尔、曹珺琨、谢静怡、朱梓潍
审校/李洁玲
文/王鑫垚、巫诗琦
图/薛楚尔、曹珺琨、谢静怡、朱梓潍
审校/李洁玲